年内两次涨价是谁给了芒果TV勇气。

日前，芒果TV发布涨价通知，称2022年8月9日零时起，芒果TV会员月卡价格由19元上调至22元，芒果TV会员月卡价格由58元上调至63元，会员月卡价格由25元上调至30元，季卡由68元上调至78元此外，年卡和连续年套餐价格也没有调整

这次涨价让芒果TV被打上了热搜有网友问芒果TV:你怎么敢暂停全屏广告变了吗有网友说广告太多了，唯一开了会员的怀疑没开

与其他行业打价格战不同，长视频市场奉行你涨我就涨，绝不执行低价策略今年一季度，爱奇艺在亏损十年后首次实现季度盈利，整个长视频市场松了一口气但是除了涨价，各大平台还能做什么来留住用户并盈利呢

年内两次涨价，谁给的勇气。

2021年12月，芒果TV宣布从2022年1月2日起调整价格月订价格从1元提高到19元，季订价格从5元提高到58元，年订价格从10元提高到218元，年订价格从20元提高到248元此外，包月和季节性套餐的价格将保持不变

日前，芒果TV再次宣布涨价根据《通知》内容，各类会员加价幅度在3—10元之间除了普通会员，芒果TV还调整了全屏会员的价格，涨幅在5—10元

年内两次涨价，对于普通观众来说，并不是一件容易的事情涨价消息公布后，芒果TV又涨价了迅速冲上热搜广告太多，用户体验差，版权少是网民对芒果TV涨价不满的主要原因

但对于芒果TV的上市公司芒果超媒来说，这些抱怨并不会影响大局2021年，芒果超媒体营业收入153.56亿元，净利润21.14亿元

芒果超媒年报显示，芒果TV互联网视频业务广告收入已达54.53亿元，芒果TV软广，硬广，程序化广告等各类广告品牌总数超过1000家，2021年末，其有效会员数达到5040万，较2020年末增长39.5%2021年，会员收入达到36.88亿元，同比增长13.3%

芒果也知道内容输出的重要性芒果超媒在最近的一次机构调查中表示，过去几年的发展表明，没有内容本身的生产力，即使有再多的资本和先发优势，也很难持续

另外，在本次机构调查中，关于会员涨价的问题，芒果超媒体认为国内长视频会员价格相对较低长期来看，会员涨价是大势所趋，但前提真的取决于平台自身内容的独特性目前，我们的会员用户数量相对较低平台在继续巩固综艺优势的同时，在影视剧方面力求进步，从而推动会员业务更上一层楼

事实上，在四大长视频平台中，芒果超媒体在内容制作上并不落人后，在综艺领域独占鳌头。

在这次涨价热搜中，不少网友愤怒地表示，要不是浪姐/无尽之声/光明调查这样的综艺节目，我早就不用了。

拥有业内多个头部综艺IP，或许会成为芒果超媒体涨价的基础。

日前，时代财经致电芒果超媒体证券投资部，对方工作人员表示，业务层面信息请关注公告。

当天，青年剧作家兼导演向凯对时代财经表示，视频平台涨价是被迫的，但归根结底，业绩的增长还是要落实到内容上目前国内娱乐圈已经改头换面，现在的行业更加注重综艺节目的人文品质芒果TV已经很难像以前那样依靠大量流量明星做一些娱乐性的节目了这也对他们接下来的发展提出了更高的要求从剧集质量来说，芒果TV在四大平台中并不占优

长视频迎来盈利拐点。

除了芒果TV，国内另外三大长视频平台——爱奇艺，腾讯视频，优酷视频也是掀起涨价潮的主力而对价格敏感的受众，在涨价的过程中也在逐渐向平台妥协

2022年6月，五年未涨价的优酷终于和陆续涨价的友商站在了一起，上调了会员价格月涨价10元变25元，年涨价40元变238元

早些年的2020年和2021年，爱奇艺和腾讯视频已经多次上调会员价格如今，四大视频平台的会员价只有些微差距腾讯视频和优酷同价，爱奇艺和芒果TV同价

大平台目前的会员费。制图:时代财经

从目前来看，涨价除了信息公布那一刻观众的不满，并没有带来更深层次的影响爱奇艺今年一季度的财报证明，在长期亏损之后，长视频的商业模式在业绩上已经得到认可

2021年第一季度，爱奇艺仍然亏损12.7亿元，但到了2022年第一季度，爱奇艺已经实现营收72.77亿元，净利润1.69亿元，这是爱奇艺十年来首次季度盈利，其中会员贡献了44.71亿元。

腾讯目前会员1.24亿虽然背靠腾讯这棵大树，但大树底下难乘凉目前无法得知腾讯视频第一季度的具体数据，但财报显示，2022年第一季度腾讯毛利为570.74亿元，同比下降9%

阿里巴巴在5月份披露了2022年第一季度的财务报告虽然没有具体说明优酷的付费用户数量，但财报显示，优酷日均付费用户同比增长14%财报还称，通过对内容和产能的审慎投资，运营效率不断提升，亏损同比收窄

值得注意的是，优酷最近因为普通会员不能直接在电视上刷屏而引来用户的批评。

除了涨价，四大长视频平台也在探索其他帮助业绩增长的方式。

日前，Tik Tok与爱奇艺宣布达成合作，将专注于长视频内容的二次创作和推广爱奇艺将授权Tik Tok使用长视频内容，包括其内容资产中拥有信息网络传播权和分授权权的迷雾剧场进行短视频创作

向凯告诉时代财经，长视频平台与其提高用户价格，不如在版权方面与其他平台整合合作如果未来能够降低前期开发内容的成本，对于高质量，高质量作品的输出会有很大的帮助

对于观众来说，会员涨价可能只是暂时的坏消息，但对于平台来说，这种举动会持续多久内容和服务能否支撑涨价行为，至今未解