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万和带来厨房新生活,以专求强焕发品牌活力

时间:2021-09-16 17:40

 “民以食为天”,厨房在家庭中的重要地位不言而喻,厨电产品也成为与我们生活密切相关的家电产品。随着科技创新发展的推动,厨电产品已不仅仅是满足烹饪需求那么简单,而是成为品质生活的象征,厨电产品正掀起一场厨房的革命。

  在中国家电网刚刚成功举办的“极·大成 系·空间 悦·味来——2021中国厨电行业高峰论坛”上,在厨电领域深耕多年的万和斩获了三项大奖:“2021中国厨电行业吸油烟机先锋品牌”奖、旗下蒸烤一体集成灶ZZK3产品获“2021中国厨电行业集成灶优选产品”奖、旗下油烟机L855A产品获“2021中国厨电行业杰出渠道表现产品”奖。

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  集成化、智能化引领厨房新生活

  不久前,万和披露了2021上半年财报,报告显示其总营收39.4亿元、同比增长34.79%,净利润4.49亿元、同比增长57.84%,公司的全线产品都呈迅猛增长的销售态势。

  销量的攀升是消费者最大的认可、奖项的加持是行业内最大的肯定,万和在行业内外都获得美誉的背后,是其十多年在技术方面积累沉淀的支撑,把握消费者的需求变化,并将其产品化,推动厨电行业的健康发展。

  在技术层面上,作为国家级认证的“国家火炬计划重点高新技术企业”、住建部授予的国家住宅产业化基地和中国航天事业战略合作伙伴,“国家级企业技术中心”、“博士后科研工作站”等七大创新平台均落户的企业,万和始终秉承着“以专求强”的态度,走专业化发展道路,厚积而薄发。

  在强大技术能力的支撑下,万和凭借其前瞻性的洞察判断,把“厨房新生活”理念落实到产品上。在近两年厨电品类增长最快之一的集成厨电领域上发力,带来全新的厨房空间解决方案。

  万和打造的集成灶集烟机、灶具、烤箱、蒸箱于一体,让消费者节省了空间的同时,也节省了花费,更可以满足当下快节奏的生活习惯,灶台煎炸闷炖、蒸烤箱同步进行烹饪,让消费者在匆忙的生活中也可以享受到食物的美味。

  譬如此次峰会上,万和荣获“2021中国厨电行业集成灶优选产品”奖的蒸烤一体集成灶ZZK3产品,有着八大烹饪模式的智能菜单,同时兼具加热管搭配3D热风环流、搭载蝶形聚能环的5KW烈焰猛火、3分钟腔体温度升至100℃和20S出蒸汽等的快速烹饪技术,短时间内就可制作完成色香味俱全的菜肴。在烹饪结束后,也不用担心清洁问题,其机体内部高温热清洗,可以有效融化油垢和污渍,还给厨房洁净空间。

  另一方面,在家电智能化大趋势下,万和把握住时代脉搏,以其卓越的技术走在物联网时代前列。早在2019年7月,万和就联合华为、中国电信合作打造了“万和·5G创新基地”,用5G技术探索未来。今年,万和更是推出了首款5G产品,具备了实现全屋家电互通的能力。

  在今年的AWE博览会上,万和打造的全智能化“非视觉AI厨房”,拥有包括智能燃气灶、智能蒸烤箱、智能洗碗机、智能保温箱等在内的一系列智能厨房设备。例如,当用户走进厨房后,会自动识别用户身份,根据用户的生活习惯配以相应的智能方案,准备好烹饪的一切前提条件,在烹饪后,也会自动完成后续关闭、断电等操作。给消费者带来了未来厨房的智感体验和无限可能。

  年轻化营销换发品牌活力,“上线+下沉”立体化渠道融合

  除在产品层面发力外,万和在营销、渠道层面也都把握住了市场的需求变化,焕发品牌活力。

  近几年,万和不断贴近年轻群体的营销策略,对其进一步扩大品牌影响力起到了积极的推动作用。与《巡回检查组》、《机智的恋爱》、《向往的生活》、《忘不了餐厅》、《火星情报局》等热播影视剧综艺深度合作,精准触达消费者。

  同时,万和还在当下年轻人热衷的抖音、快手、B站等新媒体社交型平台齐发力;在小红书、什么值得买等平台以专业营运的方式进行种草传播。目前,万和已经搭建了1161平方米的直播基地、构建了9个直播间,覆盖天猫、京东、苏宁易购、国美、拼多多、云集等多个直播平台,打造了一支专业的主播团并孵化了万和主播IP。万和已经形成了全方位的品牌传播矩阵。

  今年8月28日,在万和28周年庆之际,万和正式宣布中国乒乓球运动员孙颖莎成为万和品牌代言人。孙颖莎在赛场上有拼劲、有信念、有策略的拼搏精神,与万和的经营理念十分契合,人无我有、人有我优、人优我稳,万和在稳健的发展中更有着强劲锋芒。

  在渠道层面,以“上线+下沉”的立体化渠道融合不断加强渠道建设。

  据万和2021上半年财报显示,公司通过官方商城布局线上新零售,官方商城合伙人数量新增1061人,合计达24462人,并在此基础上采用“全员营销”的员工合伙人模式来撬动亿万私域流量,充分利用私域流量进行社群运营。

  另一方面,万和在线下渠道的铺展已经赋能到三级到六级市场,通过对乡镇通、云店、社区店等网点的建设,完成下沉市场的拓展,目前万和线下销售网点已达15000家。

  始终以“让家更温暖”为发展目标的万和,通过对用户需求的不断研究、以贴近消费者的实际需要为出发点,在产品上以技术为基底、以创新为生产力,推动厨电行业向着更智能化的方向前进,让每个家庭都感受到厨电带来的美好生活。

来源: 苏州资讯网 编辑: 柳五
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