改革开放打开贸易大门后，中国企业开始放眼海外，试图让世界在更大的舞台上倾听中国品牌的声音日前，中国品牌日已经走过了第六个年头，中国品牌全面腾飞

面对新时代的新格局，中国品牌未来如何走得更远怎样才能跟上时代，甚至超越时代中国品牌日，海尔智家举办主题为重塑·引领的2022三翼鸟全屋智慧全场景发布会，发布最新全场景解决方案，用行动诠释:没有成功的品牌，只有时代的品牌

品牌建设注定需要很长的时间，但作为引领一代中国品牌发展的标志性企业，海尔智家通过几十年的海外品牌创建和高端，场景，生态转型三级品牌战略布局，奠定了品牌时代领先的基础。

高端布局开启崛起之路

今天看过去，中国家电40年的发展从无到有，从短缺到普及上世纪80年代，伴随着冰箱逐渐进入家庭，出现了冰箱四大家族，即海尔，荣盛，新飞，美菱

但伴随着市场的开放，家电企业的分化开始了，一些响彻全国的老字号消失了，如牡丹，金星，雪花，春兰等品牌大浪淘沙之后，能留下来的企业屈指可数，海尔智家就是其中之一

在行业价格战愈演愈烈，天花板迅速逼近的时候，海尔智家抓住了消费者品质和品牌意识正在萌芽的信号，做出了不同于行业的战略决策:率先推出高端品牌卡萨帝。

卡萨帝通过持续的R&D投资，打造了高品质，高价值的产品，同时在营销推广，市场建设，渠道开拓，服务创新等方面投入巨大，最终打破了外资品牌在高端市场的垄断，在中国市场超越所有外资品牌，成为全球高端家电第一品牌。

当很多企业还在靠价格抢占市场的时候，卡萨帝已经为海尔智家开辟了新的增长曲线得益于高端业务的超前布局和不懈投入，海尔智家如今可以轻松抓住消费结构升级的大好机遇

2022年季报显示，卡萨帝保持高增长态势，销售收入同比增长32.3%现在卡萨帝已经成为中国唯一的国产高端品牌，打造了全新的高品质，高价值，高份额的高端品牌体系，不断放大用户体验和价值

打造品牌开启发展之路。

敢于投资未来，敢于直面困惑的品牌信念，不仅体现在高端品牌的决策上，也在海尔智家走向世界的过程中上演。

上世纪90年代，中国开始建立社会主义市场经济体制，大部分本土企业刚刚起步与此同时，海外知名家电企业纷纷将生产转移到中国，代工成为中国企业快速做大规模并盈利的首选

但当时海尔智家意识到，中国家电企业要真正建立全球竞争力，率先在海外创品牌，必须走出去当时，海尔智家的选择让市场困惑但时过境迁，当国内人口红利见顶，本土市场饱和，各行各业纷纷出海进一步开拓增量市场时，先行一步的海尔智家早已成为真正的全球化企业

在大部分企业还在被动以贴牌方式出海的时候，海尔智家制定了自己的品牌建设国际化战略，并坚持至今，先后接手AQUA，GE家电，FisherPaykel，Candy等多个海外高端家电品牌。他放弃了稳定的代工利润，从品牌，工厂，营销，研发等方面实现了R&D，制造，营销三位一体的本土化布局

在全球品牌业务的培育期，海尔智家并不被看好，但事实已经证明，他走的是一条出海创品牌的正道。

如今，通过全球自主品牌创建，海尔智家的出海之路已经进入收获期截至目前，海尔已经连续13年位居大型家电品牌全球销量第一品牌方面，海尔智家已形成覆盖海尔，卡萨帝，统帅，FisherPaykel，GE家电，AQUA，Candy等全球高端品牌体系科技方面，是唯一一家覆盖5个国际标准组织的企业，共获得10项中国专利金奖主导和参与国际标准数量达到行业最高的82项，以全球领先的科技实力始终走在科技前沿

换个方式升级布局未来

如果说，自主品牌建设战略帮助海尔智家顺利出海，获得稳定增长势头，高端品牌战略让海尔智家率先占领高端市场，精准抓住新的消费机遇，场景生态的品牌战略转型，是海尔智家开拓的全新赛道。

物联网时代，智能设备，智能家居让人类生活碎片化，进而激发更加完整，优质，便捷的生活消费需求单品销量逐渐下滑，但智能家居场景成为必然趋势

伴随着集团进入生态战略阶段，海尔智家也基于产品创新进行深入探索，并于2020年9月推出全球首个场景品牌三翼鸟不同于产品品牌，三翼鸟根据用户的实际痛点和需求，为每一个家庭发送个性化的全场景定制解决方案服务涵盖家装，家居，家电，家居生活等所有需求甚至衣食住行娱乐生活用品三翼鸟都可以继续为用户服务，包括洗衣液不够的时候自动下单的洗衣机，想吃北京烤鸭的可以用冰箱买

目前，三翼鸟已经拓展了300多个场景，带动了30多个行业的消费，实现了跨行业，跨产业的融合创新，构建了全新的生态最近几天，三翼鸟还发布了1+3+5+N全屋智能全场景解决方案，为用户提供全场景一站式智能家居定制服务

同时，海尔智家的开放生态不断拓宽行业边界，整合各行业资源共同服务用户，构建了包括衣网，食网，水网在内的庞大生态系统，覆盖近万种资源这些都是海尔发展的证明，也是品牌崛起的缩影

从海外品牌创建，高端品牌打造到生态品牌换景，海尔智家每一次提前布局，都选择了一条艰难的道路，保持战略定力正因为如此，海尔智家迎来了业绩的收获期，以品牌创建为引领，引领中国企业和中国品牌步入了一条长远的发展之路